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“辣妹子”用“会说话”的零食保护四川方言

2019-09-2714:03:06来源:华西都市报

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“你给我拍瘦一点嘛!”初见夏夏,就被这个拥有强大气场的“辣妹子”给吸引住了。

说起话来时而正经时而调皮。她是可以静下心来弹钢琴、做手工的人,也是风风火火说干就干的创业者。

经历过人生的高潮,也坠入过低谷,这个直爽的80后成都姑娘因一个初衷重新点燃创业希望。

她说要用“会说话”的零食来保护四川方言。

别样“辣吒”

用方言赋予吃零食仪式感

夏夏是火辣的川妹子,但她同时又是一位知性的黏土老师,每周都会去学校给小孩子上兴趣班。

2016年底,不安分的夏夏打算和表哥一起创业,因为表哥在北京从事文化事业多年,把家乡文化推广出去是表哥一直以来的梦想。因此,对四川方言文化抱有热忱的夏夏便与表哥一拍即合。

“方言是门艺术。我是成都人,我说成都话,希望把四川方言这门艺术传播出去”。

由于自己是资深吃货,夏夏在T恤、帽子、玩偶等无数能承载四川方言的产品中,最终想到了健康的零食牛肉干。

夏夏决定将方言和产品文案结合,围绕辣元素,参考神话人物哪吒,用有趣又直白的川普“拿抓”来命名,因此取名“辣吒”。“这并非蹭热点,我们在2017年就注册了品牌,与国漫《哪吒》算是机缘巧合,都在传播四川方言”。

除了“川味”的名字,这款零食的包装上,还可以看到“提劲”“醒眼”“称展”等四川方言。包装内还专门放置了餐盘、牙签、薄荷糖、湿纸巾,湿纸巾的包装上还写着“揩干净”——夏夏说,这就是她想带来的生活仪式感。

2017年初,从设计包装、文案、找代加工厂……夏夏就在“一张白纸上”开始了自己的创业项目。

合伙人出走

踩过了创业的坑才能成长

凭借着一股热情,2017年7月,夏夏做了场声势浩大的发布会:找明星压场、各种媒体宣传。当时产品销量直线上升,夏夏欣喜若狂。

但是创业之路并不总是一帆风顺。

“当时觉得自己赚钱了,就膨胀了。该玩玩,该吃吃,可以说有点得意忘形,没有再去用心维护和管理市场”,夏夏回忆。

不到半年时间,公司的市场代理从几千个减少到几十个,产品也卖不出去了。最难的是2017年底,合伙人纷纷选择远去。

此时,夏夏才意识到,公司可能要完了。“当时我找不到解决问题的方法,就选择了逃避,一直犹豫要不要放弃。”

只能靠药物维持睡眠的夏夏告诉父母自己可能抑郁了,“你在开玩笑哦!”连父母都不相信性格直爽的夏夏会被困境压倒。

3个月时间,夏夏静下心来进行反思,逐渐找到了问题所在,“太浮躁了,没有事先立好规矩,市场运营有问题”。

而这期间有零星的外地客人通过多方介绍来找夏夏买牛肉干,因为他们觉得“自带方言”的零食很有趣。夏夏突然意识到,只要有人支持她就应该继续下去。

于是夏夏重整旗鼓,开始梳理公司业务。“从哪里跌倒就从哪里爬起来,毕竟我的初衷是做方言保护”。

重回正轨,夏夏有了新的想法,“各个地方都有方言,未来希望有更多的结合方式,因为方言这种传统文化值得被传播。”

责任编辑:龙静玉(EK010)

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